알잘스튜디오

브랜드 아이덴티티, 이거 하나만 알면 됩니다.

알잘스튜디오
2025-01-10
조회수 186

"브랜드 아이덴티티 설정이 너무 어려워요.."

어떻게 하면 좋을지 감이 안 오네요. 





"너무 뻔한 시장 조사나 경쟁사 조사를 하면서 

아이덴티티를 찾는 게 맞는지 모르겠어요"

이걸 꼭 해야 되나요?



 

디자인 에이전시에서 직접 브랜드 런칭을 준비하고 있습니다.


미팅 때 내부 진행 현황을 공유드리면 다들 깜짝 놀라시는 경우가 많은데요.


디자인 에이전시라서 디자인적인 부분을 잘할 거라고 생각하시지만, 그 외적인 계산과 전략들에서 놀라셨습니다.


저희는 4년 동안 최소 600+곳이 넘는 브랜드의 디자인/콘텐츠 제작 관련 프로젝트를 도맡아 왔습니다.


그래서 다양한 BP 사례와 역 BP 사례들을 직간접적으로 봐올 수 있었습니다.


저희가 그간 느낀 '이것'과 가장 중요하다고 생각하는 것들에 대해 공유드리도록 하겠습니다.



촬영 중인 촬영팀



알잘스튜디오 유튜브 내용 중




브랜드 아이덴티티. 



어쩌면 굉장히 추상적인 단어일 수 있습니다.



브랜드, 브랜딩에 대해 잘 모르는 분들은 이게 무슨 뜻인지조차 모를 수 있는 애매한 단어이기도 합니다. 



설령 안다고 하더라도 보통 어디서 한 번쯤 들어본 단어에 불과하고, 브랜드 아이덴티티를 어떻게 확립하고 전략을 세우면 좋을지 모르는 경우가 태반입니다.



어떤 분은 브랜드 아이덴티티가 디자인적인 의미를 가진 단어라고 생각하실 수 있지만, 복합적인 뜻이 담겨 있기 때문에 브랜드 아이덴티티의 본질을 아는 것이 중요합니다. 



오늘은 저희가 직접 브랜드를 준비하며 '브랜드 아이덴티티를 어떻게 설계하고 기획했는지'에 대한 기준점을 알려드리도록 하겠습니다. 



이것만 아셔도 나머지 디자인, 콘텐츠 제작, 제품 개발이 더 수월해지실 거라고 확신합니다.





브랜드 아이덴티티, 이 단어 하나만 알면 모든 게 수월해집니다.

어쩌면 당연할 수도 있지만, 꼭 알아야 합니다.


출처 : 티타임즈 




지피지기 백전불태

상대를 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않다.





브랜드를 준비할 때 흔히 조사해야 되는 것들이 있습니다.



정부지원사업을 준비하거나, 사업 관련 강의/교육을 들으면 꼭 4P, 3C, STP, SWOT 등 여러 마케팅 전략을 준비하고 시작하라는 이야기가 있습니다.



그러나 실제로는 빨리 브랜드를 런칭해서 수익을 창출해야 하는 상황에서, 이러한 전략을 언제 준비하고 조사해야 하는지 감을 잡기 어려운 경우가 많습니다.  



하지만 그럼에도 불구하고 조사는 반드시 필요합니다.



브랜드 아이덴티티는 곧 '브랜드 정체성'입니다. 



이 브랜드 정체성은 회사 대표와 내부 팀원이 만들어 나가야 하며, 두 가지 전제 조건이 확립되어야 성공 가능성을 높일 수 있습니다.





1. 이 정체성을 사람들이 좋아하도록 만들 수 있는 능력이 있는지 (브랜딩, 마케팅)

2. 처음부터 사람들이 원하는 정체성을 만들 수 있는지 (포지셔닝)





이 두 가지가 전제 조건이 갖춰져야 브랜드를 성공적으로 성장시킬 수 있습니다.



브랜드 정체성이라고 하면 이해하기 어려울 수 있지만, 사람마다 각기 다른 정체성을 가지고 있다는 점을 생각하며 더 쉽게 이해할 수 있습니다.



예를들어, 우리는 유튜브나 TV를 통해 연예인이나 방송인의 가치관, 성향, 철학을 알게 되면서 그 사람의 정체성에 매력을 느끼곤 합니다.



브랜드도 마찬가지입니다. 



다만 브랜드는 상업성을 띠기 때문에 같은 정체성이라도 조금 다른 방식으로 접근해야 합니다.



그래서 단순히 우리의 기준으로 정체성을 결정해서는 안 됩니다. 



비즈니스의 영역이기 때문에 객관적인 데이터를 바탕으로 전략을 세워야 하며, 시장 조사와 고객 요구를 반영하여 브랜드의 아이덴티티를 구축해야 합니다.



산업의 전체적인 흐름과 방향을 조사하고 (유튜브, 언론보도, GPT 활용), 그 속에서 경쟁사와 제품들을 조사 (유통 매체, 고객 리뷰, 자사몰, 각 브랜드별 언론 참고) 해서 우리 브랜드가 어떤 곳에서 어떤 포지셔닝으로 경쟁을 할 것인지 전략을 세워야 합니다. 







1. 우리 브랜드가 들어갈 게임판을 확인하고

2. 그 게임판의 룰을 파악한 다음

3. 다른 유저들은 게임을 어떻게 하고 있는지 분석하고

4. BP와 역BP를 조사합니다.

5. 그리고 우리 브랜드는 어떤 포지셔닝으로 아이덴티티를 만들어야 고객들의 관심과 사랑을 받을 수 있을지 정의합니다.




이 5가지가 선행된다면 브랜드 아이덴티티는 보다 정확하고 수월하게 만들 수 있습니다. 





오늘은 브랜드 아이덴티티를 확립할 때 알면 좋은 내용에 대해서 공유드렸습니다.



어쩌면 너무 뻔하고 단순한 내용처럼 들리실 수도 있습니다.



하지만, 반드시 꼭 아셔야 합니다.



저희가 본 BP사례에서는 브랜드 아이덴티티 기획 단계를 그냥 대충 한 곳이 없었습니다. 



이렇게까지 준비를 해야 됐나 싶었을 정도로 치밀하게 계획하고 계산한 곳들이 결국 나중에 성장하는 경우가 많았습니다.



오늘은 이 내용을 알잘스튜디오 관점에서 이해하기 쉽게 정리한 내용이니 참고하셔서 많은 도움 얻어 가셨으면 좋겠습니다.



감사합니다.




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